Référencer son site Internet (SEO)

Formations

Référencer son site Internet (SEO)

Le SEO est un ensemble de pratiques à bien appréhender afin qu'un site soit indexé et positionné le mieux possible dans les moteurs de recherche. Cette formation est destinée aux directeurs, responsables marketing, webmasters en charge de la gestion et de l'optimisation du site web de l'entreprise. Elle concilie approche théorique et mise en application directe sur les outils des participants. Vous appréhenderez une méthode structurée permettant d'augmenter la visibilité de votre site sur les principaux moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…).

Objectifs

L'objectif de la formation SEO est de connaître et maîtriser le fonctionnement des moteurs de recherche et d'apprendre les techniques, dites "on site & off site" permettant d'optimiser la visibilité de votre site web et de le rendre "SEO Friendly".

  • Découvrir les grands principes du "référencement naturel"
  • Construire des pages visibles pour les moteurs
  • Maîtriser les critères techniques incontournables
  • Apprendre à construire une stratégie de Netlinking
  • Auditer votre site : reconnaître les points forts / faibles et mettre en oeuvre le process d'optimisation SEO
  • Connaître les outils de pilotage : Google Analytics ...
  • Mettre en place un plan d'actions
Programme détaillé

1/ Elaborer une stratégie de mots clés efficaces 

  • Présentation de la méthodologie de Ranking Metrics
  • Long Tail (longue traine) et d'optimisations détaillées
  • Compréhension des comportements-internautes effectuant des recherches sur Google (notion de personas)
  • Les méthodes de sélection de mots-clés stratégiques (outils, astuces)

2/ Méthodes d'indexation sur Google

  • Techniques du crawl et d'indexation pour un référencement rapide
  • Sitemap et fichier robots.txt, utilisation de la balise meta robots (noindex, nofollow)
  • Détection de la "masse noire" (pages crawlées et parfois indexées à tort)
  • Profondeur des pages web, optimisation du maillage interne et de la pagination
  • Découverte des conseils et préconisations de Google

3/ Optimisation globale d'un site : notoriété, nom de domaine

  • Définition et rôle du PageRank dans le moteur Google
  • Impact de la notoriété d'un site : notions de "TrustRank"
  • Optimisation des URL, des sous-domaines et des noms de domaine

4/ Paramétrage et administration de Google Analytics (Google Search Console)

  • Paramétrage de la console pour les développeurs & webmasters
  • présentation et utilisation des tableaux de bord 

5/ Optimiser le référencement naturel de son site

  • Écrire des titres de pages efficaces à la fois pour les internautes et le SEO (balises)
  • Optimiser le contenu des pages (balises H1, H2, H3..., B, STRONG, I, EM, A, IMG, etc.)
  • Importance des liens dans les pages (maillage interne)
  • Optimisation de la page d'accueil, des pages catégories, des fiches produits et de la structure d'un site
  • Corriger les erreurs techniques courantes (identifiants de session, formulaires, JavaScript, AJAX, Flash)
  • Référencement d'un site sur mobile, multilingue et ciblant plusieurs pays (SEO international)
  • Référencement dans Google Images & Vidéo: indexation et optimisation du positionnement

6/ Maîtriser l'évaluation des performances et le Reporting SEO

  • Découverte des outils et des critères nécessaires à l'évaluation des performances SEO
  • Conseils et mises en application

 

Méthodologie

Apports théoriques et outils adaptés en fonction du contexte professionnel des participants.

Démonstration et présentation d’outils numériques.

Supports de formation en ligne à l’issue de la journée.

Evalutation

Attestation de fin de formation

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